В продължение на 70 години каталогът IKEA е източник на вдъхновение за потребителите по целия свят. Милиони хора обичаха да получават годишната публикация, удивлявайки се на красотата на добре проектираните и готови за сглобяване мебели, декор и други - и се наслаждаваха на езиковото предизвикателство да се опитват да произнасят имената на шведските си продукти.
Каталогът беше пълен с толкова много продукти, че потребителите никога не изчерпваха неща, които да видят. Може би най-доброто от всичко, тъй като артикулите също бяха на достъпна цена, каталогът не беше книга с „желание“ - той беше своеобразен план, пълен с полезни идеи за това как да обединим външния вид. От спалнята и банята, до кухнята и хола - и дори дрешници, гаражи и кални помещения - в каталога на IKEA бяха представени продукти за всяко отделно пространство в дома.
Защо да сложим край на каталогичната ера?
Вярно е, каталогът от 2022-2023 г. ще бъде последното производство на IKEA - както в печатен, така и в дигитален формат, но това не отнема от впечатляващия му брой. През 2016 г., пиковата година за каталога IKEA, бяха разпространени 200 милиона печатни копия. Тъй като компанията има толкова широка привлекателност, имаше 69 различни версии и тя беше разпространена на 32 езика. Това е огромно начинание и ярък контраст с 1951 г., когато в Швеция са отпечатани и разпространени „само“ 285 000 копия от първия каталог.
Отпечатването на 200 милиона копия отнема много хартия, да не говорим за мастилото, необходимо за включване на толкова красиви снимки. IKEA също така е наясно, че моделите на медийно потребление са се променили през последните години, което води до по-малко хора, които четат каталозите. Компанията е прекарала последните няколко години в тестване на нови формати, за да отговори най-добре на нуждите на своите клиенти.
През 2022-2023 г. онлайн продажбите на търговеца се увеличиха с 45 процента и имаше повече от 4 милиарда посещения на ikea.com, което прави подходящ момент за компанията да търси начини да достигне до потребителите чрез нови канали.
Какво ще правят домашните подобрители сега?
Добрата новина е, че все още има много начини да намерите вдъхновение за декора на дома дори без емблематичния каталог. Например на техния уебсайт има цял раздел IKEA Ideas, който обхваща различни теми, включително поддръжка на мебели на открито, идеи за бързо сменящи се завеси, декорации на маси за партита и инструкции за създаване на хоби център във вашия дом.
IKEA също има шведски сайт за идеи, Livet Hemma, който по същество е блог „Направи си сам“, пълен с inspo, включително хакове. (Можете да превключите езика на английски, когато отворите сайта в браузъра си.)
Направи си сам трябва да разгледа и раздела „Ново в IKEA“, който представя нови продукти, и раздела „Сделки“, който задължително трябва да видите, който разбива изгодни оферти по Нова по-ниска цена, последен шанс и под 10 долара.
Освен това, когато станете член на IKEA Family, ще имате право на специални отстъпки и дори безплатно кафе или чай, които можете да пиете по време на всяко посещение на магазина. Членството (което е безплатно) също позволява на потребителите да получат изненада за щастлив рожден ден и на практика да посещават безплатни семинари и събития.
И накрая, IKEA пуска и две нови приложения за своите клиенти. Приложението IKEA Store предоставя информация за събития и специални оферти. Той също така ви позволява да търсите артикули и да проверявате наличността на склад в местния магазин. Приложението IKEA Place използва добавена реалност, за да помогне на потребителите да решат как ще изглеждат продуктите в техния дом-гений!